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    1. 进击的网剧请带我1起玩儿 -----植入广告内心OS

      “当日的娱乐圈还有没有不打小鲜肉招牌的90后男星?”

      “还有1个张1山.”

      “看脸的世界还有没有不care爱豆颜值和身材的真爱粉?”

      “还有1群要给张1山生猴子的迷妹们.”



       

        5.23日网剧`余罪`于爱奇艺正式上线72小时播放量破1亿截止第2季上线之前播放量突破10亿豆瓣评分8.5分微博话题#超级网剧余罪#阅读量达到7亿.比起卡司强大 .前期营销到位的大剧`余罪`并不算乃未播先火的热剧却于上线几天后迅速刷爆了微博和朋友圈.所有人都于安利1部不凝重还带着痞味儿的刑侦局每1条暴起的青筋都会说话的余罪用演技打破了“颜值即正义”的定律. 

       与`余罪`同期热播的还有`好的的本站`.该剧讲述1对高中同桌暗生情愫1起成长的故事.这个听上去并不新鲜的题材豆瓣网友却给了它8.5分.没有“堕胎 .车祸 .辍学”的狗血桥段也没有撕心裂肺的.1切围绕着真实校园生活的日常连男女主角感情的升温都离不开军训 .考试 .文理分科.剧中出现的旧版教科书 .2004版腾讯QQ .随身听 .老台式机等道具却乃把怀旧情怀落到了实处.   




        看近两.爆红的网剧如`太子妃升职记` .`无心法师` .`匆匆那.`等都由知名IP改编而来.那么能否把网剧的崛起全部归因于大IP改编为影视作品的热潮呢?我看不尽然.电视荧幕上也涌现了不少改编作品但其中热度能达到现象级热度的作品屈指可数.尤其乃`华胥引` .`秦时明.`这样的超级IP相继扑街IP作品知名度与关注度并不成正比.

       

            于这里本站将版权网剧和版权电视剧的商业价值指数与原著IP价值指数的差值加以对比.

      数据来源:虎嗅网

         

      由上可见IP电视剧中除了`芈.传`和`伪装者`取得了理想的回报外其他作品都于1定程度上造成了IP资源的浪费.可见大IP不1定能保证变现.再看IP网剧商业价值数于-IP指数的中位值远高于电视剧表明其基本发挥了IP价值少有浪费IP的现象.比如`太子妃升职记`其IP价值放大50多倍.由于于网剧改编中选择IP时可能更需要注重的乃故事的网感和可塑性而不乃单纯看IP的大小.再加上网剧审查制度较电视剧宽松剧本的演员的发挥空间更大所以网剧冲上热门收获好评的概率就高于电视剧.

      于内容和热度的比较上网剧已经有超越电视剧的趋势.但乃于商业价值电视剧玩出的花样更多模式也相对成熟.

       

           还记得前段时间浙江卫视和东方卫视黄金时段同时播出的.度大剧`欢乐颂`吗?还记得剧里无孔不入的广告植入吗?3只松鼠依云矿泉水香飘飘唯品会……像这样的:


       

      这样的...

      还有这样的...


      据统计该剧幕后鸣谢的31家单位中24家为广告客户而单集广告数更乃高达10个以上广告总价值位居国产剧广告总价值排行榜前例.

      本站再来看1看网剧2014.以前情景喜剧乃网剧的主流.屌丝男士 .万万没想到 .报告老板第1季 虽然剧集短.但由于剧集讲述方式符合.轻人的喜好每1集的点播量都10分惊人.尤其乃其中的花式广广告简直乃全剧的灵魂亮点.以香飘飘和`报告老板`的合作来说包括:


      片头创意文案

       

      片尾彩蛋

       

      剧情植入

       

      除了这些线上的植入意外香飘飘还联合`报告老板`做了1系列的线下活动比如:驾.华

      情景类网剧的广告植入应该算乃广告商与网剧合作的黄金时期除了`报告老板``万万没想到``屌丝男士`等都努力的做到了让观众欢乐的看广告的目的但乃近.来情景喜剧的内容和影响力都大不如前屌丝男士宣布停拍万和天宜的野心也从网剧扩展到了大荧幕……

      如今网剧呈现1片生机勃勃的景象播出平台重视度加强制作投资加大主体多块原创剧本增多艺人的参与度也大大提高.

       

      但乃网剧的广告植入状况却大不如前.仔细看来近期热播的`好的的本站`和`余罪`两部剧的影视内植入都非常少.`余罪`只有3个合作平台的支持


        

      `好的的本站`相对乐观有伊利谷粒多和高洁丝两个品牌商的行业赞助10几家平台的合作还有方特的好的冠名但乃相对于前期几个版面都罗列不完的赞助商这些都乃少之又少的数额.

       

      究其缘由我认为主要有两个方面1乃类似`好的的本站`和`余罪`这样的故事强的网络剧不像`万万没想到`那样的情景剧1样适合花式的广告植入强行植入会影响剧情的发展增加受众的反感.2乃由于渠道商的插入网剧不再仅仅依靠广告来获得收入视频网站的付费观看成为近.来国内视频网站竭力尝试的1条盈利途径也就乃说盈利模式从广告收入变成了广告收入+付费观看网剧对广告的依赖减小.

       

      所以针对网络剧的广告植入除了常规的植入思路以外急需寻求新的思路对此和盛君提出3点建议:

      1 . 针对网络剧网络播放平台的特性除了剧集内容的植入可以于视频播放的页面开发出更多的植入空间比如结合剧情当视频播放过程中出现相关情节时跳出广告产品2维码或直接出现产品的图标点击即可进入产品购买页面

         2 .利用视频网站的新功能——弹幕将广告商的广告信息放到弹幕里当视频中出现特定产品乃产品的限时抢购信息就会于弹幕里蹦出来.

       

      3 .联系剧情为广告上制作专门的番外篇.比如开心美.达&`爱情公寓`;康师傅方便面&`爱情公寓`;7喜&`太子妃升职记`……

      和盛君认为对网剧来说虽然盈利模式发生了改变但广告仍然乃支持网剧行业发展的重点广告价值的多少仍然可以于很大程度上决定网剧本身的发展.面对网剧题材的转型对于网剧的广告植入当务之急乃寻找最佳的植入方式于寻找到品牌与内容契合点的同时发掘更多的植入空间做到让广告好玩易懂不让观众反感.前面提到的3点建议只乃和盛君的意见还有更多的植入方式等着本站去开发和利用.

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