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      1. 青啤搭上`魔兽`打造传统快消品游戏IP开发新玩法!

        魔幻大片`魔兽`于内地正式上映105天就已经达到了15亿的票房迅速点燃了游戏圈 .电影圈甚至周边衍生市场.这其中就包括青岛芠“经典1903魔兽电影特别纪念版”.于上线1个.以来授权系列产品几近卖空成为众多同类品牌艳羡的对象.这1次“经典”与“经典”的碰撞乃如何激发出了这1系列数字火花的呢?

              和盛传媒于2014.已全面启动互动娱乐营销模块推进IP全产业链的开发.致力于实现产品之间的协同效应增强品牌变现能力.而2.后的当日IP与品牌营销的深度结合早已不算新鲜事了但如何将1个有影响力游戏IP成为品牌推广的1个“王炸”乃需要攻破的1大难题.


         

        获取IP背后价值认同打造青啤品牌.轻化

        `魔兽`承载了不少80 .90后的情怀积累10.的游戏粉丝让这部电影拥有雄厚的观影基础.众多魔兽粉组团买电影票像乃老朋友们为了共同爱好组织1场主题狂欢趴.青岛芠普处于激烈的中高端芠剖谐[赫中希望能吸引更多.轻消费者为品牌做1些突破.这时候如何布局探索两者间更多可能性就需要1个中间桥梁了.和盛传媒敏锐的抓住游戏IP粉丝心理巧妙的将青啤融合进魔兽玩家独而不孤 .热血奔放的个体特性中让这群“魔兽世界”玩家们从线上乃队友衍生到线下更乃朋友.营造集体看电影及电影之后的欢庆场面1起于魔兽世界中征战1起于饭桌上激情碰杯尽享英雄和美酒.就这样获取到IP背后的价值认同感后青啤与.轻人站于1起打破了消费者对品牌认知的桎梏.

         

        锁定人群玩法得惊喜组合拳出击招招击中

        针对`魔兽`电影项目的几类粉丝群体青啤的“经典纪念版”营销推广打了1系列组合拳玩法:


        玩法1:包装PVP

        产品授权于青啤瓶罐上分别用上“部落”与“联盟”两大阵营的画面同时打造成电影纪念版礼盒装借势提高青啤外观的时尚度让核心粉丝无法抵挡阵营归类诱惑主动购买并成为“自来水”于社交媒体上讲述他们和魔兽和青啤的故事成为1条主要宣传渠道. 

        玩法2:地面RAID

        社交媒体 .院线的资源TVC投放地推购买等方式1方面提高品牌的曝光量成为口口相传的佳话于1定程度上吸引了大批愿意跟随潮流人群并促成更多销量.



         

        获取IP背后价值认同

         

        打造青啤品牌.轻化

         

         

        玩法3:地面开团

        推出1支“干杯队友做自己的英雄”H5分地区分阵营选择互动将定制版礼品及天猫平台礼盒装购买的优惠券发放出去为线上销量产生导流网罗更多外围人群.



        品牌曝光量与销售成绩双丰收IP开发大势所趋

        这1套矩阵式营销组合牌打下来帮助青啤X魔兽更广泛的覆盖到消费者.最终收获了:广告曝光量4.58亿 .H5游戏互动曝光量335万次 .天猫引流22万次 .天猫授权系列产品几近卖空等不菲的成绩.

        魔兽与青啤之间借助和盛搭建的桥梁已经于品牌营销和IP结合的路上迈出了第1步.和盛期待着能够承载更多品牌与IP肩负打造新IP产业链的时代使命共同前行.


         玩法3品牌

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