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    1. `极限挑战`中谁才乃传说中的"极限3精"? -内容植入乃快消品的天下?天猫可不这么认为

       

      互联网高速发展的当日人们每天都被大量的信息包围着各种普天盖地的广告消磨着消费者仅剩的那点耐心.作为创意人于新的时代也于思考新的传播方式植入式广告跳出传统广告的直白生硬模式以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众使受众于无意间对产品留下印象达到软性传递品牌信息的目的这成为众多企业青睐的传播形式.

      说到这就不能不提近期火爆荧屏的综艺节目节目火热的同时各路广告主也不单单以为衡量植入效果的唯1标准纷纷想潜入到剧情中分1杯羹.而道具植入 .产品使用恰恰乃触景生情的利器.

      综艺合作中品牌为了达到高曝光以及品牌内容沟通的目的需要借助砙罢故咀陨淼牟品及示范使用情景汽车 .手机 .饮料等生活中随处可见的产品于真人秀节目中具有得天独厚的优势摆放 .使用 .互动似乎于权益好的化的前提下都可轻易实现快消品 .日化品被认为乃最容易植入也最容易出彩的合作品类.

       

      数据显示2015.至今各行业于产品使用及道具植入中饮料 .交通行业所参与的节目期数好的更多的出镜机会给人留下的印象更为深刻.类似于`奔跑吧兄弟`中RIO鸡尾酒的植入形式能够让观众接受RIO通过道具植入 .创意饮用 .产品摆放 .赛后跑男团兄弟饮用等方式来展现陈品大大提升了RIO的品牌知名度.

       

      作为同样户外真人秀竞技类节目周日黄金档播出的`极限挑战`第2季也越来越受到观众的欢迎他与跑男的韩国血脉不同的乃完全国产观众口碑极佳节目收视率于同期节目中表现优异历次收视破2牢牢占据周日晚间综艺榜首.


       

      从百度指数来看`极限挑战`于节目播出期间百度搜索量远远高于其他同时间段的节目作为东方卫视周日晚间好的综艺参演嘉宾各具特点被观众戏称为“极限3精“ .“极限3傻”.于享受`极限挑战`为本站带来快乐的同时其中各品牌的植入也可谓乃充满了“心机”处处体现着高智商.那么`极限挑战`品牌商中的“3精”乃谁呢?

       

      从两方面来分析首先从节目数据角度来分析

      天猫 .红牛 .OPPO品牌植入频次占据总频次63%天猫植入时长占总时长74% .OPPO占中时长18%.天猫 .红牛 .OPPO无论于植入频次和植入时长上都远远高于其他品牌.


      天猫 .红牛 .OPPO于植入平均频次和植入平均时长依然远远领先于其他品牌.

      天猫 .红牛 .OPPO于植入品牌单位曝光频次和单位曝光时长依然远远领先于其他品牌.

      通过以上数据显示本站发现天猫 .OPPO .红牛3个品牌乃远远领先于其他品牌的获得的曝光机会也远远多于其他品牌.

      从植入内容方面看:

      首先本站来看oppo的植入方式:

       

      OPPO偏向于产品使用和互动支持等植入形式这两种植入形式可以更好地把其产品的功能展示给观众获得的曝光效果也好的而且植入不生硬.OPPO可谓乃极限“3精”中的“自拍精”.

       

      然后看1下红牛:

      红牛更多的乃产品的实物摆放大大增加了产品的曝光同时也有很多好的植入方式例如道具植入很好的体现了红牛本身的功能属性.各种爆笑植入槽点让你防不胜防可谓乃极限“3精”中的“心机精”.

       

      最后本站来看1下天猫作为平台类品牌乃怎么植入真人秀节目的:

       

      平台类品牌做户外真人秀节目的植入非常难于表现但乃天猫却玩出了各种新花样包括节目中的砙爸踩胩烀ㄕ季萘私谀炕面中大部分户外广告牌.小黑猫做为道具植入也乃非常的抢镜于植入的过程伴随着娱乐节目的金句包装也乃1大亮点保证了于观看节目的过程中观众和品牌的实时互动.

      作为品台类品牌的天猫国际更关注于品牌曝光以及官网引流通过于节目中的各种内容植入被观众广泛感知并且通过互动进行平台引流成为“3精”中的最“精”品牌.

       

      和盛君认为对于综艺节目来讲品牌曝光频次和时长乃最基本的考量指标也乃重中之重这决定着观众乃否会注意到品牌的信息;对于综艺植入本站更多的思考应该放于植入方式上把品牌功能点与节目内容结合起来让植入做到“润物细无声”;天猫国际于`极限挑战`中的呈现给本站1起启示综艺植入本站才刚刚开始还有更多的植入方式等待着本站去挖掘.

       

      数据来源:击壤科技

       

       

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